Volkswagen Group España Distribución, galardonada por su campaña de Diversidad e Inclusión “Pierde aceite”

Volkswagen Group España Distribución ha sido reconocida en los Internal Comms Awards 2026 por su campaña “Pierde aceite” en la categoría de “Mejor Campaña de Comunicación Interna en Diversidad, Equidad e Inclusión”. Los premios, organizados por Both- The Culture Division of Newlink, Equipos&Talento y Custommedia, se entregaron en un acto celebrado en Madrid.

Volkswagen Group España Distribución mantiene un firme compromiso con la diversidad y lleva años trabajando en esta línea. Así, cuenta con un equipo de Diversidad e Inclusión, cuyo principal objetivo es implantar acciones que ayuden a la compañía a seguir avanzando en una cultura corporativa diversa e inclusiva.  

En el marco de esta estrategia, en 2025 se diseñó una formación sobre sesgos inconscientes con el objetivo de generar un espacio de reflexión y aprendizaje con toda la plantilla sobre cómo dichos prejuicios se forman y afectan en la construcción de una cultura empresarial inclusiva. En lugar de realizar una convocatoria al uso, de la mano de la productora Barberà Films, la compañía optó por producir el vídeo que da título a la campaña con un objetivo claro: generar incomodidad, despertar conciencias e incentivar el pensamiento crítico.

Para poner de manifiesto la importancia que los sesgos inconscientes tienen en la generación de prejuicios e imágenes estereotipadas, la campaña toma como punto de partida la expresión “pierde aceite”, muy extendida en España para referirse de manera despectiva a personas homosexuales. A lo largo del vídeo, y sirviéndose de símiles del mundo de la automoción, combina imágenes de personas del colectivo LGTBI con expresiones peyorativas. El resultado es una pieza incómoda que impacta al espectador.

Ricardo Bacchini, director de Personas y Organización de Volkswagen Group España Distribución, explica: “Este reconocimiento refuerza, más si cabe, nuestro compromiso con la diversidad y nos recuerda que las organizaciones avanzan cuando somos capaces de generar espacios donde la gente puede expresarse sin miedo”.

“En este sentido, para afianzar una cultura corporativa diversa e inclusiva es fundamental la involucración de toda la organización y la consolidación de un modelo de liderazgo inspirador que ponga el foco, no solo en el desarrollo profesional de los equipos, sino también en su bienestar emocional”, concluyó.

Ficha técnica de la campaña

• Nombre: “Pierde aceite”
• Productora: Barberà Films
• Formato: Vídeo
• Enlace a la campaña: Campaña formación sesgos inconscientes Volkswagen Group España Distribución