Volkswagen Group Design: sinergias en todo el Grupo con marcas distintivas

Con la Electric Urban Car Family, Volkswagen Group Design demuestra cómo la fortaleza de un grupo multimarca puede combinarse con identidades de marca claramente diferenciadas. Construidos sobre una plataforma tecnológica común, el Volkswagen ID. Polo y el ID. Cross, el CUPRA Raval y el Škoda Epiq comparten más del 80% de sus componentes y encarnan, al mismo tiempo, el carácter individual y el lenguaje de diseño distintivo de sus marcas.

París marca además la primera aparición de Andreas Mindt en su nuevo cargo de director de Volkswagen Group Design. Junto con su equipo, define el marco estratégico de las marcas del Grupo y se asegura de que cada una conserve una identidad propia en diseño, carácter y experiencia de cliente: "Nuestra misión en Volkswagen Group Design es crear las condiciones para que las marcas sean fuertes y distintivas. Aprovechamos la escala, la experiencia y las sinergias del Grupo allí donde tiene sentido, y reforzamos lo que hace única a cada marca. La Electric Urban Car Family hace realidad este planteamiento".

Identidades de marca sólidas

Volkswagen Group Design marca la dirección estratégica de las organizaciones de diseño del Grupo y establece métodos, procesos y estándares de calidad compartidos. Las actividades de investigación y análisis se gestionan de forma centralizada, lo que permite a los equipos de diseño concentrarse en el trabajo creativo. El desarrollo conjunto de herramientas de diseño digitales aporta eficiencias adicionales a lo largo de todo el proceso: aplicaciones basadas en IA transforman los bocetos de los diseñadores en imágenes fotorrealistas de vehículos y en vídeos que complementan los modelos físicos de los diseños. Los colores y los nuevos materiales pueden visualizarse en distintas condiciones de iluminación y en diferentes entornos, lo que genera datos para todo el Grupo al servicio del proceso creativo. Así, los equipos de diseño pueden agilizar los procesos de coordinación y ahorrar hasta un tercio del tiempo y del coste. De este modo, las marcas se benefician de la experiencia compartida y de las sinergias, a la vez que refuerzan sus identidades auténticas y reconocibles.

La Electric Urban Car Family pone en práctica este principio: una plataforma tecnológica común da lugar a caracteres de diseño claramente diferenciados. Volkswagen representa Pure Positive; CUPRA, Passion, Boldness y Rebel; y Škoda, Modern Solid.

Volkswagen: Pure Positive

El ID. Polo y el ID. Cross encarnan la filosofía de diseño Pure Positive de Volkswagen. Pure Positive se basa en los valores Stability, Likeability y Secret Sauce, y combina fuerza visual y claridad con un carácter cercano y humano. El ID. Polo expresa Likeability a través de su rostro amable, casi sonriente, y de su grafismo frontal abierto, que transmite de inmediato cercanía. El ID. Cross destaca Stability con sus proporciones poderosas y el tratamiento distintivo del pilar C, que le confiere una presencia segura y sólida. Secret Sauce aporta esos pequeños detalles inesperados que dan carácter a ambos modelos y los hacen inconfundiblemente Volkswagen.

"Con el ID. Polo y el ID. Cross hemos creado vehículos que la gente entiende de inmediato y con los que se siente cómoda desde el primer momento. Pure Positive representa claridad y confianza, pero también calidez y carácter. La Secret Sauce está en los detalles: en los elementos que invitan a mirar dos veces, arrancan una sonrisa y hacen que los vehículos se reconozcan al instante como Volkswagen", afirma Andreas Mindt, director de Diseño de Volkswagen.

CUPRA: Passion, Boldness, Rebel

Con el Raval, CUPRA aporta su carácter de diseño poco convencional a la Electric Urban Car Family. La identidad de diseño de CUPRA está marcada por Passion, Boldness y un espíritu Rebel, que definen el impulso de la marca por desafiar las convenciones, despertar emociones y redefinir los códigos del diseño del automóvil. El CUPRA Raval hace realidad esta visión con una postura atlética, superficies esculpidas, líneas de carácter potentes y un diseño de iluminación expresivo. El resultado es una interpretación audaz del coche eléctrico urbano, inconfundiblemente CUPRA.

"En CUPRA estamos obsesionados con el diseño. Nuestro espíritu rebelde nos empuja a cuestionar el statu quo, romper las convenciones y explorar nuevas posibilidades con un único objetivo: crear experiencias memorables. Con el CUPRA Raval ampliamos los límites del diseño del automóvil y redefinimos lo que puede ser un coche eléctrico urbano", afirma Jorge Diez, director de Diseño de CUPRA.

Škoda: Modern Solid

Con el Epiq, Škoda expresa su distintivo lenguaje de diseño Modern Solid. Modern Solid se basa en los valores Solid, Functional y Authentic. Esta filosofía de diseño combina solidez visual y simplicidad con una fuerte orientación a la funcionalidad, a la facilidad de uso en el día a día y a una expresión auténtica de la marca Škoda. El Epiq traduce estos principios en un vehículo eléctrico compacto de volúmenes claramente definidos, presencia segura y un lenguaje de diseño depurado. Elementos característicos como el Tech-Deck Face y la distintiva firma lumínica otorgan al vehículo una identidad Škoda fuerte e inconfundible. Al mismo tiempo, el Epiq refleja las cualidades funcionales por las que Škoda es tradicionalmente conocida, al combinar unas dimensiones exteriores compactas con un concepto de interior práctico y espacioso.

"Con el Epiq aplicamos nuestro lenguaje de diseño Modern Solid a un vehículo eléctrico compacto. Solid, Functional y Authentic son los valores que dan forma a su carácter: claro y robusto en su aspecto, muy funcional en el uso cotidiano e inconfundiblemente Škoda", afirma Oliver Stefani, director de Diseño de Škoda.

Una familia, caracteres distintos

La Electric Urban Car Family aprovecha al máximo los puntos fuertes de Volkswagen Group Design: al definir los elementos del vehículo que no determinan la identidad de marca, se pueden lograr sinergias a lo largo de todo el proceso de desarrollo, con un ahorro de 600 millones de euros. Al mismo tiempo, se han creado cuatro vehículos con personalidad propia, en los que todos los componentes y superficies visibles y tangibles se han adaptado a las expectativas de los clientes de cada marca. Esto permite al Grupo desarrollar y producir en Europa vehículos que responden a las diversas exigencias de mercado de sus marcas y que, al mismo tiempo, siguen siendo accesibles para amplios grupos de clientes.